与女性共鸣，杰士邦很有一套

成人用品的营销，大部分时间是男性视角，绝大部分在说套套。当然，这是一种误会，这个行业的丰富远超你我的想象（害羞脸）。

前几天，看到杰士邦推出的情趣品牌「乐自」，建议女性换个方式找乐子，不拿套套说事，与女性共鸣，也很有一套。

一、消费升级：有颜有趣，满足Z世代更开放的性福需求

百度震动棒的图片，搜索结果一定会给你阴影一击。那张牙舞爪的造型，那肉眼都能看出的粗糙材料，不敢相信是给女性设计的情趣，更像是武器。

真正的情趣用品，理应是自己用时很快乐，摆在桌上也不会让看到的人尴尬。「乐自」深得这一理念精髓，仅看照片，遮住LOGO，第一时间想到的是可爱的玩具，而不是情趣用品。

防水嬉戏，便于清洗

一触性起

由它守护

大有惊喜

粉嫩小心机

旅行小神器

设计灵感来自大海，像设计玩具一样，仿海洋里的鱼、珊瑚和贝壳设计震动头，让用户使用时仿佛瞬间进入阳光沙滩、海风浪花，游于热带岛屿，快乐自在。

抛开防尘防水轻巧、食品接触级硅胶等细节，光是这美颜设计就足以引发Z世代女生的共鸣。

她们长于消费升级的时代，伴随ME TOO等女性运动而成长，独立意识超越上一代，消费上不仅特别看重产品质量，尤其在乎在精神层面的享受，火烈鸟、小猪佩奇等狠戳少女心等爆品是她经济的很好体现。

当她们选择震动棒，功能要求只是最基本的，设计上的高颜值，使用时的性福感都是重要的指标。

「乐自」游嬉多功能震动棒，正好在物理属性和精神弥补上都是绝佳的满足，「驭潮高手，踏浪而来」不再是说说而已，用完你就知道。

二、广告营销：共鸣女性，发现被忽略的女性快乐

以往我们讲过，杰士邦用精准高质量的战役，对体育、音乐、校园、动漫、文艺等细分领域的人群各个击破，牢牢锁住。

但它们偏男性视角，且更多是就着已有产品，在营销层面发力。「乐自」则从名字谐音「乐子」起，就倾向女性，全方位发起感情攻势。

樱花粉配主色调，拟态海洋生物设计产品，粉润又玲珑可爱。

广告营销上，从最近出街的几波广告来看，不管是#换个方式 找点乐子#系列，还是独白漫画系列，都紧扣Z世代女生感受，诉说他们的自由主张。

乐自#换个方式 找点乐子#系列

我喜欢你送的惊喜

我更得意，自己给的奖励

＃换个方式 找点乐子＃

一键开启游嬉，每分钟都是贴心的宠爱

青春太短放肆太少

不再追逐你的认同

我懂得爱自己

＃换个方式 找点乐子＃

三种震速可调，从微荡的涟漪到狂热的浪涌

我美得那么天下无双

得可劲儿自己宠着

＃换个方式 找点乐子＃

独创防尘盖设计，和你一起爱护你

从此做一个精致的小仙女

静下来，享受这一刻的欢愉

＃换个方式 找点乐子＃

50分贝私语般的触碰，揉碎了一整夜的梦

快乐这事，虽说「如人饮水，冷暖自知」，但真正的快乐，就像扬在脸上的自信，遮不住也装不出来。

模特选取得特别好，如一米阳光，一捧温泉，青春阳光干净，谁会不想这犹如初见的快乐？

乐自独白漫画系列

他说喜欢我在浴缸里的劲儿

好巧哦，我也喜欢

因为一个小时的快感里，一半是游嬉给的

我从来不怕周末的寂寞

因为美好的“游嬉”

从这里，才刚刚开启

生活需要一点仪式感

如果没有鲜花、蜡烛和西餐

那请为我准备一场好玩的“游嬉”

女性的独白，将鸳鸯浴、独处的周末、平时的相处等乐自常见使用场景，被爱和快感包裹。

除了以上打的感性牌，乐自还借「牛郎织女」的老典故，新编了一个现代爱情故事。好笑也就算了，竟然把震动棒植入得也这么好玩。

三、市场布局：品类扩张，完善大健康产业链条

杰士邦零感众人皆知，它是杰士邦在计生产品的明星担当。乐自的问世，是杰士邦品类的一次强势扩张，它和早已耕耘多年的3D大颗粒、螺纹、持久安全套等产品，共同形成杰士邦的情趣用品矩阵。

「杰士邦零感」超薄套套为代表的计生用品，「乐自」震动棒为主力的情趣用品，只是杰士邦市场布局的第一层。再向外一层，这次同时上新的润滑剂，与旗下西尼一起强化了杰士邦的私护品牌。

计生+情趣+私护，三个板块的系列产品，初步形成杰士邦大健康产业的完整链条。