【案例挖掘机】杰士邦开实验室、奔驰开餐厅……谁更不务正业？

【案例挖掘机】项目，致力于以汪峰式的拷问深度剖析案例背后有趣的故事，大到年度规划的投放技巧，小到拍摄现场的蚊虫叮咬。

每周一次的精彩案例大放送如约而至，TOP君为大家精选本周（2018第16周，4月15—21日）TOP5营销案例，下面一一呈现，排名不分先后。

杰士邦：首个超薄套套实验室

0.03MM的安全套究竟是有多薄？

为了回答这个问题，杰士邦可以说是煞费苦心，不仅在上海开了首个套套实验室，还特意请来诗人冯唐共同上演了一场灵魂碰撞。

这是杰士邦为4 月17日的杰士邦天猫欢聚日专门打造的套套实验室。快闪店以“零感一刻、聚薄为乐”为主题，为了宣传其新一代ZERO零感系列产品，杰士邦在活动现场将产品的“薄”拆解成了观察薄、感受薄和创造薄这样三个有趣的互动性小游戏：

用智能手机、高脚杯杯壁、叶子、信用卡等生活中的物件，和0.03mm的杰士邦零感对比换算，做成一张史上最薄视力表，测试消费者的视力，让他们观察薄。

观察薄

观察薄

通过让泡泡在手上停留、舞动，带着消费者共同感受和泡泡一样透明轻薄的ZERO零感。

 感受薄

而创造薄环节则是鼓励现场任意两人组队，参与亲密10问，通过直击灵魂的问答，创造出和ZERO零感一样薄至亲密的人际关系。

创造薄

此外，更有趣的是，诗人冯唐也与到了“创造薄”的过程，与杰士邦进行了一场面对面的直播。在直播环节，杰士邦与冯唐共同探讨了科学的两性话题。面对主持人的花式拷问，冯唐畅所欲言，可以说是聊透了亲密，它正如冯唐在直播中多次所说的那样： “该薄的时候，敢于零感”。

游戏和访谈环节的结合，让杰士邦不仅仅是 “纸上谈薄”，而是充分调动了消费者的视觉、触觉等感官。这样一来，杰士邦不仅将看不见的薄感诠释得淋漓尽致，同时更拉近了与消费者的心理距离。而且快闪店极简透明的科技造型和新奇的互动玩法，以及直播的形式都是年轻消费者所喜爱的。

苏宁物流：致身边的温暖力量

你最喜欢哪家的快递小哥？

说起快递小哥，人们总会最先想到京东的快递员。这在很大程度上得益于京东一直以来借助快递小哥所做的温情营销，通过打温情牌，京东为自家的快递员树立了专业而又温暖的形象。但其实，会打快递小哥温情牌的可不止京东，苏宁快递这不也打得很溜嘛。

 这是苏宁易购为418 电器购物节而推出的广告片，由真实故事改编而来，名为《致身边的温暖力量》。恰如片名那样温情，广告讲述了四个暖心治愈的小故事。

不过，广告开场的基调却有些压抑，广告先分别抛出了独居老人、职场新人、新手妈妈和到处游荡的乞丐他们生活中的不得已以及遭遇的焦虑。那生活真就如此糟糕吗？不尽然，“生活虽然不会温柔待你，但也不会轻易抛弃你”。

生活中总有些细小的力量，能给人以温暖。而在这支广告中，苏宁快递员便是给主人公们带来温暖的人。借助这些快递小哥，苏宁易购将自己温情的一面展现了出来，塑造了良好的品牌形象。

膜法世家： 魔法学院之蛋蛋膜法

吴磊被魔法学院录取啦！

近日，正值艺考成绩公布，吴磊获得了北电表演专业全国第一。可就在北电艺考成绩出炉没几天，微博热搜上却出现了吴磊被魔法学院录取的消息。这是何意，难道三石弟弟不去北电改去魔法学院了？

原来，这是膜法世家为宣传鸡蛋面膜而推出的广告片，以魔法学院新生入学为背景。这所学院就像《哈利波特》中的魔法学院一样，队长吴磊、火神、小僵、Angel等新生个个都拥有超能力。

新生Angel

新生火神

刚来报到，Angel就喜欢上了吴磊饰演的队长，只可惜落花有意，流水无情。告白被拒也就算了，可没想到，队长居然会对看起来邋邋遢遢的小美另眼相看，满脸宠溺，这使得Angel十分不解。追问之下，吴磊才道出个中缘由——小美皮肤好。而皮肤好的秘诀则在于，用了膜法世家的鸡蛋面膜。而且，小美本人就是蛋蛋魔法的拥有者。

新生小美

借鲜肉代言人圈粉，用无厘头的剧情引人爆笑，膜法世家这广告带货是妥妥的啦。毕竟，粉丝和吴磊的距离可能只差一片鸡蛋面膜。此外，广告发布的时机也比较巧妙，吴磊获得北电第一和吴磊被魔法学院录取的话题先后登上热搜，无疑会让受众因好奇而关注。

掌阅：生活越快，阅读向慢

阅读的意义是什么？

有人说，阅读是一种生活方式；也有人说，腹有诗书气自华。

不同的人对阅读的理解不尽相同，那王俊凯呢?

这是掌阅最近发布的品牌TVC——《生活越快，阅读向慢》，由品牌代言人王俊凯演绎。广告以独白的方式剖析了年轻人的精神世界，借助直击现代人内心痛点的文案，传递出了以王俊凯为代表的年轻人的阅读态度。

你总说  时间过得很快

我们转眼间就成了大人

忙着工作  忙着赶路   忙着追梦

曾经幻想着把事情做完

与喧闹的生活做一次告别

其实你知道的 人可以快得慌乱失格

也可以慢得精致从容

阅读的意义不在于先后 多少

它是一种找寻自我的仪式

慢下来 翻开一本书 沉浸在字里行间的安宁里

当我们给阅读以款待  它也会还我们以丰盛

生活越快 阅读向慢

（广告文案）

在世界读书日即将到来之际，掌阅鼓励人们慢下来去阅读，时机把握得恰到好处。此外，掌阅还免费推出了集《生活越快阅读向慢》品牌形象片、王俊凯阅读照以及独家花絮于一身的影像书——《阅读正当时》。这一操作可谓是实力宠粉，看来，掌阅不仅懂年轻人的阅读态度，更是深谙粉丝心理。

奔驰：Mercedes me城市体验店

现在的品牌真是越来越“不务正业”了！这不，作为世界知名汽车品牌的梅赛德斯-奔驰最近居然在外滩开起了餐厅。

Mercedes me城市体验店

这是继北京三里屯的Mercedes me城市体验店之后，奔驰在中国开的第二家Mercedes me城市体验店，同时也是全球第七家Mercedes me体验店。

店内不仅有主打云贵川菜系的四方三川中餐厅，还有摩登现代的M.E时尚西餐厅和风情酒吧，更有奔驰品牌周边，以及为上海量身定制的城市系列商品。当然，预约试驾也是必不可少。这里可以说是吃喝玩乐都有，但却唯独不卖车。

四方三川中餐厅

M.E 时尚餐厅

风情酒吧

预约试驾

在外滩的金融中心开这么一家集美食、艺术与时尚生活方式于一体的体验店，奔驰完美地诠释了其 “新豪华主义”品牌理念。