别总把香水当催情药，它应该是你的专属名片！

除了性感，最近的香水还能卖什么？

过去近百年，各大品牌香水，尤其是有着攻陷市场的雄心的大品牌，总是围绕着性感来讲它们的产品故事，从香水瓶的包装到产品广告的图像，都充斥着呼之欲出的肉欲。这些品牌都想告诉消费者：你只要喷上我家的香水，你就是行走的荷尔蒙。

诞生于1921年的Chanel 香奈儿No.5香水，最初就是靠着玛丽莲·梦露的一句名言一炮而红：我只穿着Chanel No.5入睡。自此，Chanel No.5香水就成了女性性感魅力的符号。

至于男性香水，性感也是最好的卖点。“每个用 Brut 的男人背后，总有一个喜欢他香味的女人” ——从1985 年Brut百露推出的一款男士古龙香水的广告词就可见一斑。

YSL圣罗兰的Opium和Dior迪奥的Poison也有着性感、浮华的香水味，喷上这些香水，未见其人先嗅一嗅就能感受到强烈的诱惑。

Calvin Klein就更不用说了，各种突出吸引异性和性爱助情作用的性感香水层出不穷，比如euphoria迷情诱惑女士香水，光听名字就浑身起鸡皮疙瘩。

自从人类的卫生条件改善，清洁和除臭不再是香水存在的理由，“让自己闻起来更性感”成为香水制造商鼓吹的口号。

于是，香水越来越像催情药。虽然这契合了人类的一个最原始，最基本，也是最强大的欲望，但是这一套在更有潜力的年轻消费者身上似乎不太凑效了，导致性感色彩在香水市场上已经没有以往那么强势。就像时尚潮流的轮回一样，香水行业一直在摆脱性感的路上也是螺旋式前进，时不时刮来一阵“与性感划清界限”的复古风潮。

其实，香水的作用远远不止吸引异性，除了“性感”“调情”这些陈词滥调，它本应该代替人们的内心说话，阐释更多个性的表达，甚至更多新鲜的内涵。

模 糊 性 别

香水最初只是被古埃及人用来祭祀神明用的。14世纪，香水的制作工艺传到了欧洲，但直到文艺复兴时期，香水还只有贵族特权阶层的人有资格使用。把男女士的香水区分开来，并冠以不同的嗅觉特征，是直到20世纪才有的事。

加上社会进步带来了对性别平等观念的普及，以及对性别自我认同的宽容，一些模糊了性别区分度的中性香水又开始流行起来。现在年轻的消费者不喜欢那种一股骚气的香水，一些女性消费者会嫌弃某些女性香水让她们闻起来太娘。

不秀肉体不欢的代表——CK也做出了改变，让人感觉亲切而自由的CK One 和强调个性的CK Be成为中性香水的成功范本。

今年四月，为了延续经典，CK推出了有着温柔木香、清新辛辣调、感性花香与绵长麝香的CK 2。在新品广告中，一半海水一半火焰的意象，正象征着年轻一代颠覆传统的青春活力。

 一些包装简洁大气，味道偏男式中性的香水也大受女性喜爱，比如Chanel香奈儿水晶恋绿意淡香。纯粹以花果等天然植物的香气为卖点，而不掺杂性感元素的香水，也以简单和纯粹赢得众多消费者的青睐，比如Hermes爱马仕花园香氛和Jo Malone祖·玛珑的鼠尾草与海盐香水。

倾 诉 情 绪

2015 年初创立的新品牌Phlur正在用行动说话。首席执行官Eric Korman 认为，性感已经不是现代消费者最想要的东西，他们需要表达内心的感受。于是Phlur坚持只用电商卖香水，只找到那些想要用气味表达自己的情绪和欲望的顾客。它家刚推出六种香型的中性香水，每种味道都试图唤起某种场景，比如户外草地的味道；或者体现某种情绪，比如逃离、渴望塑造自信……

彰 显 个 性

究竟年轻人为什么舍得抛弃“性感”，那是因为对于他们来说，让自己“闻起来有存在感”更重要。Pinrose也看到了以性感为卖点的局限，相反它的宣传语是“For clever devils（致聪明的魔鬼）”，目的是要你闻起来更聪明。

迸 发 灵 感

最近市面上流行的香水，不强调性只是前提，真正撩动消费者神经的是为香味注入更多创意灵感。

人靠衣装，香水味也装点着人的肌肤，有时装概念的香调恰好巧妙地利用了两者的共性。YSL圣罗兰衣典香水全系列5款中性香水将在今年9月1日起在中国全国发售。这些香水的灵感，就是源于圣罗兰先生最为经典的高定成衣设计：颠覆规则的TUXEDO（吸烟装）、致敬海魂的CABAN（卡班）、自由释放的SAHARIENNE（狩猎装）、优雅自信的TRENCH（风衣）、异域风情的CAFTAN（长袍）。

除了衣服，调香师的灵感也可以来源于影视作品中的某些经典人物，这样创造出的香味总是充满奇幻色彩。作为热门影视剧的周边产品，圈粉实力不容小觑。比如i原仓之前介绍的《星球大战》主题香水：

另外，现在还兴起一些偏门但能满足人们猎奇心态的香味，比如老图书馆里的幽幽书香，正中时下文艺青年的口味。

要知道，第一个闻到身上香水味的不是别人，而是自己。别总是把香水当催情药用，人身上的气味就像是衣服，在悦人的同时首先要悦己，更应该准确传递出你的气质，替你说话。