我的钱包里永远装着一枚杜蕾斯，因为我很饥渴

我猜当你看到“杜蕾斯”与“饥渴“这两个词的时候，你就已经想歪了。但我很开心，因为你想歪了然后你好奇的点了进来这就说明我的创意，完成了它的使命。

我钱包里放上一枚杜蕾斯是我对“杜蕾斯”这个国内顶级创意新媒体表现出的尊敬

它在时刻提醒我,创意如同星辰宇宙,你永远不知道它的极限能有多高如果我想在这个领域做出一个成就我必须不停学习  不停保持饥渴

那么  杜蕾斯是怎么创意做好的呢？真的就是一拍脑袋然后一个灵感就“Biu”的跳出来了么？我个人认为如果有小伙伴这么认为那TA就真的应该加入Twins毕竟很傻很天真的组合天朝只此一家  别无分店……

实际上，杜蕾斯的微博神创意或许是这样做出来的

注意

前方高能，将对节操造成毁灭性伤害

杜蕾斯神文案

No.5“薄，迟早是要出事的。”

这篇文案的背景不太河蟹

简而言之就是跟重庆某位叫Xi Lai的同志犯错上报的同一天

杜蕾斯在微博上发布了该图

当时有人感叹【卧槽，杜蕾斯为什么创意又快又好】

我的答案是  因为杜蕾斯有一套完善的思维工具

而接下来我就要解析这个思维工具的工作原理

现在，在我们在开始做一个创意之前

【需要问自己几个问题】

这些问题可以帮助我们弄明白

我们的产品与一个事件应该如何联系在一起

Q1：以杜蕾斯为例，套套这件产品，消费者最看重哪些功能？

A1：安全（套套破了就呵呵哒了）、轻薄（虽然有人说厚可以延时）、舒适（那些感觉过不舒适的都是牛人）、润滑、无异味、包装干净

Q2：我们的产品跟竞品对比起来有哪些优势，哪些劣势？

A2：安全优势（都那么厚了再破不合适了……）、润滑优势（好像有这么回事）、洁净优势（包装很漂亮）；轻薄劣势（毕竟做不出0.01）、舒适劣势（都是厚的锅）

Q3：我的产品，或者同类产品，它们可以拆解为哪些关键字（词）？

A3：性、安全、套、薄、杜、D、………数十个关键字

Q4：这一次大事件有哪些关键词

A4：某人名（姓较为少见，为醒目字）、某地名、这个事件的结果（都是河蟹词，大家意会一下就行了）

Q5：我们的产品关键词与事件关键词有哪些可以产生联系 

A5：结果=不安全=出事 人名=薄 

Q6：结合我们的产品优劣势，我们要弱化劣势

A6：在杜蕾斯发布这条微博以前，冈本的0.01与0.02两款超薄产品对杜蕾斯造成了极大的冲击，杜蕾斯通过这种方式进行了强势的回击后，立刻增加了超过2%的市场占有率。

看到这，你或许觉得

这一个文案只是一种巧合性的误打误撞

万一那谁不姓薄呢？

其实就算他不姓薄  姓厚也可以

因为这套工具还有进阶版

No.4“随便射，何惧操”

我相信这套文案的内涵里一定有灵光一现的刹那

但灵感的来源

还是熟练利用这套工具后的一种习惯

首先  让我们将上一节Q1-Q3得出的结果保留下来

然后  我们再深入一些

多问自己几个问题

让我们弄清楚

【怎么扩大我们产品与某个著名IP的联系】

Q4：性、安全、套、杜、D……这些关键词可以被二次拆解为哪些词

A4：性—Zuo、PaPaPa、She、Shang、Boqi（我猜姑娘一般猜不到）、chang等成千上万个污到爆炸的词。

套—任何读Tao的字，比如:”她在，就一定TAO TAO不绝“ 

杜—任何读Du的字，比如：“众里寻她，需要DU”

Q5：寻找某些大众耳熟能详，且不存在任何认知偏差的故事。

A5：杜蕾斯选择了草船借箭（上过语文课本），并从中挑选了“射（与嘿嘿嘿相关）箭“与”曹操（与嘿嘿嘿相关）“这两个关键词。

Q6：结合其来提现出了产品优势么？

A6：当然，都随便射了，还能安全的更随性么！

说到这  你估计隐约明白了杜蕾斯创意的秘密

但别急  这套工具还有其他使用姿势

No.3“一路有你，娜就很好”

这张图是在网球大神李娜宣布退役的那一天

杜蕾斯的微博配图

不得不感叹  

这张图简直踏入了创意鬼才的范畴

那么它的灵感来源于哪？

老规矩  上文整理出的Q1-Q5作为我们的理论背景

然后再深入点问自己几个问题

让我们可以跳出单调的文字联想

【进行更多层面的创意联想】

Q6： 我们的产品有什么外观特征？

A6：橡胶的、圆形的、头部有一个显著的突出

Q7：李娜退役这个热点的显著特征有哪些？

A7：网球、女汉子、退役、再见 

Q8：两者有什么可以结合的地方？

A8：网球拍（带圆形）、BYE=再见 Y作为网球拍的部分、杜蕾斯（圆形）关键字
关键字的无限扩展
图形联想
这是杜蕾斯创意绝招。

不过这一切说起来简单

但真正要成立还需要一个条件

那就是杜蕾斯的创意者做的最持久

也是最棒的一件事了

No.1
“无限热爱自己的产品”

每时每刻  都在大脑里反复运作着这套创意工具

将每件自己生活中所见  可以玩的很热闹的事情

与自己所了解  所热爱的产品结合

无限了解  无限热爱自己的产品

不断的探究产品与世界的联系

这就是

杜蕾斯的文案大神们的隐藏大招

现在，我来做个练习，我们拿来练习的热点主题为—“科比·布莱恩特退役”

 1、 首先，我们思考科比·布莱恩特的关键词

名字：英文名KOBE·BRYANT 拼音kebi 外号：“小飞侠”“黑曼巴”

职业：NBA著名篮球运动员（球，篮球框、圆的）

效力球队：洛杉矶湖人队，球衣号码为8号（前期），24号（现在），湖人队LOGO为黄色的“LAKER”

比较出名的是故事：“1、你见过洛杉矶凌晨四点的太阳么？”（凌晨，适合哔哔哔）、“效力湖人20年”、“单场81分”、“四枚总冠军戒指“ “犀利的突破”（破，跟安全挂钩）、后仰跳投（射）

2、然后，结合以上四个有关联的关键词

球、凌晨、射、突破

3、进行筛选

球在退役时作为神圣的，不能瞎玩；射=投篮，太正面；突破=把XX顶破（不安全）

4、最后我得出了以下答案：

“放下篮球，凌晨四点还有我陪伴你”

画面是一枚黄色的，带着湖人LOGO的杜蕾斯

好了，我们对工具解析完了，也做过了练习，文章的最后，我对以上的所有东西做一个归纳总结，希望借此能够让小伙伴们知道，每一个创意的背后，都潜藏着一套严密的思维工具与一颗对突破极限的饥渴之心。