打造爆款文章的“三点式”诀窍

世界上最美好的三点，必须是美好肉体的三点。但是对于运营狗来说，再美好的三点也不可能代替运营成果，即便拿出10个T的美丽肉体资源，老板要看的也依然是运营成果。

每个公司对运营的要求都略有不同，这个“略”字可能说得委婉了一些。毕竟这个行业分工目前依然不那么明确，一个运营从文案、策划、设计、推广、商务合作到联袂营销可能都要做，甚至于公司的活动策划和地面推广执行，也都有可能交给运营。其中，文案已经是基础得不能再基础的了。如果一个公司只让运营写写稿子，那么这只运营狗真的已经很幸福了。

不过，最容易逼死运营狗的也不过就是稿子。有的老板总是说好不好看无所谓只要效果好就可以了，所以标题党满天飞，色情擦边球擦到都快擦枪走火了，结果搞不好还落得个被举报的下场。有的老板说稿子要好看，要吸引人，还要效果好。不得不说，这样的老板就比前一种有眼界得多，但运营就为难了，写稿子并不是简单的事情，有职业修养的运营狗兢兢业业撸原创，没职业修养的直接洗洗稿就完事了，就因为洗稿狗，很多人都觉得运营这活儿轻松。讲道理，这对我们原创狗来说是巨大的侮辱啊朋友。

稿子到底好不好，对运营狗本身来说其实很重要。标点符号使用准确、错别字尽可能少、的地得使用正确、文章逻辑严密结构清晰，就这几点，扪心自问不觉羞愧就好。说运营简单的人，8成自己都做不到写出一篇质量尚可的稿件，真要计较，光“的地得”就有90%的公众号做不好。

但是对于老板来说，稿子好不好，其实看的就是阅读、点赞、打赏、评论和用户转换。说白了，运营狗看稿子看的是质量，但老板看的是数据。但这两点并不矛盾。

好的稿子就是既符合质量优良，又要符合数据漂亮。那么怎么才能兼得呢？这就是今天的主题，“三点式”基础理论了。这三点做好了，想操不出热点文章，就只能怪命了。

1.热点

首先是热点。不得不承认，“热点”是自带流量的。热点可以是一件事（比如留学生被杀案件），也可以是一个作品（比如说《武动乾坤》），更可以是一个人（比如说咪蒙）。追逐热点，说白一点就是特么的蹭热点，是运营狗都知道的基础套路。高级一点的会自己打造热点，最高级的，就是自己成为热点。

在能自己打造、成为热点之前，借助热点也是不错的办法。但是注意吃相不要太难看。前几天《职场不相信眼泪，要哭回家哭》才艹出了高热度，《钱都给你咪蒙赚了，关实习生什么事》又把这个热点推向了新高度，结果一篇《流量都给你雷斯林赚了，关咪蒙什么事》又出来蹭双重热度并指责雷斯林吃相难看。到底谁难看，大家自己感受一下。

咪蒙自己是热点，自己打造热点。雷斯林回应，也算是打造热点，并把咪蒙的热点推向新高度。但最后那篇就纯属蹭流量了，在这里不予置评。

2.痛点

好多小朋友说“求求各位不要再提痛点了，现在一说痛点我就浑身痛”，就跟中国足球队的对不起一样，一提起来就痛。对啊，“痛点”这个词儿太他妈傻逼了，三天两头痛点痛点流氓一点的还让你找G点，这种时候都搞不清楚自己做的是运营狗还是他妈的运营鸡/鸭。但，你还是要找“痛点”。

个人的理解是这样的，痛点就是，用户心里有根刺，你得给他拔出来，这个过程肯定痛，但是拔完就痛快了。这个“痛”，并不仅仅是痛苦，更是痛快。嗯嗯，“开始痛，以后就会很舒服了”，是这么个理。

痛点的基础，在于“共鸣”。为什么都是追热点，有的人成功有的人成笑话？因为抓的点不一样。当然，刻意抓错点，也是追热点的一种方式，用反差和反讽来驳斥，不失为一个好手段，但文笔不好往往会显得抖机灵和哗众取宠。

比如说，你撕《职场不相信眼泪》，可以说职场分工可以说毒鸡汤也可以说她为热点而low，这都是正常思路。但你说“咪蒙你怎么一天吃那么多顿外卖我们两个人加起来都没你一个人吃得多（好吧，其实我这么说过，但真是为了吐槽而吐槽）”，其实就偏离了论题本身，也脱离了“痛点”本身，为了这角度写一篇长文，能火是能力所至，不能火是情理之内意料之中。

3.时间节点

前面把热点和痛点都说了，来说说时间节点。

简单来说，每一个热点都有酝酿、爆发、发酵、平稳、过气几个阶段。用词不一定准，但这么说基本没错。一个热点的酝酿阶段其实很多时候大家是看不到的，就像大家总以为papi酱、咪蒙就是一炮而红，却没去看她背后多年的累积。哪有一下子红的人啊，台上一分钟台下十年功这话还没过时呢，葡萄酒也不是一夜酿成的不是？只是酝酿的阶段，大家看不到，或者是因为当时她们太不红，就被忽略了。

热点爆发后，要蹭热点的话，什么时候推出自己的稿子就十分重要了。首先是要确定自己的切入痛点，这个时间最好是在看到热点后的10分钟之内，为什么，因为接下来的半小时，你需要把自己的稿子草出来。什么？半小时太短了？你在床上能不能坚持半小时啊，就半小时太短了，少bb，写稿子去。

半小时写完之后，尽快进行修改。至于什么时候推送，也要注意。比如说，你本来就是一个普通上班族，你的朋友也都是正常上班族，热点大晚上爆发，你写完稿子改好两三点了，这个时候你除了能看到科比啥都看不到，然后你推送了并且把稿子转发到朋友圈，配文“一整晚的努力，希望大家看到”。结果到第二天中午，只有暗恋你十八年的龅牙妹小芳给你点了个赞，你尴尬还是不尴尬？搞不好你的咪蒙式老板还叫你去办公室，对你谆谆教导：“二狗，你他妈的晚上不睡觉写什么稿子，今天看你一天都心不在焉，好啊，心思都在写稿子上了，kpi完成了吗？活动策划了吗？客户那边联系了吗？职场不相信熬夜写稿，要写辞职写！”场面一度非常尴尬。

好的时间节点必须具备：热点爆发后的（最晚）24小时内、用户活跃阶段

自己的好友活跃阶段、在其他同行稿子大量爆发之前。总之，越快越有利。不要问为什么要在同行稿子大量爆发之前，等大家都挖得差不多了，只能落一句“吃屎都赶不上趁热的”。明白了吗？

运营是咱们的工作，我们要把自己的能力发挥出来。但为了更好地发挥自己的能力，已经有的规则，当然要合理利用起来。不过，我们运营最不可替代的，还是自己的脑子吧。即便被抄袭一百万遍，即便洗稿的人脸皮厚到引以为傲，但我们还是要继续做下去不是吗？反正改变世界那么难，我们不如就不改变自己就好了？